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朗菲电器获小米、顺为联投的千万元天使轮融资
来源:36Kr | 作者:lofans-102 | 发布时间: 2019-11-07 | 2922 次浏览 | 分享到:
36氪获悉,精品生活电器品牌“朗菲”已于今年 8 月完成千万元天使轮融资,投资方为小米集团及顺为资本。根介绍,朗菲品牌目前实际运营不足一年,已经在线上“手持挂烫机”的单品销量中排名 TOP 10。

  36氪获悉,精品生活电器品牌“朗菲”已于今年 8 月完成千万元天使轮融资,投资方为小米集团及顺为资本。根据介绍,朗菲品牌(英文名称:lofans,公司名称:宁波朗菲生活电器有限公司)今年 3 月正式启动,目前实际运营不足一年,已经在线上“手持挂烫机”的单品销量中排名 TOP 10,双十一全渠道销售目标为 1000 万元。

  朗菲是从浙江月立集团中独立出来的熨烫产品品类品牌,其初始股东包括月立集团、创始团队、海泉基金以及云集。月立集团是飞利浦、法国SEB(苏泊尔002032)是其子品牌)两大全球熨烫品牌产品的 ODM 制造基地,同时也是全球最大的高端个护电器(电吹风、美发工具等)制造商。海泉基金孵化器参与公司早期的产品品类趋势研究、产品定义等。

  朗菲的首款产品“咱家手持挂烫机”于今年 4 月上线小米众筹,众筹定价 99 元,4 天卖出了近 6 万台。10 月份又在小米众筹上线新品“毛球修剪器”,定价 39 元,售出超 8 万台,进一步验证了团队打造爆款的能力。

  朗菲电器创始人兼 CEO 赵剑介绍到,全球熨烫产品市场大约是每年 1.5 亿台的规模,中国市场约2000万台,国内市场占有率较高的品牌有:飞利浦、美的、苏泊尔、海尔等,过去7年,市场格局都相对稳定。

  但从 2018 年开始,熨烫品类的产品形态出现了很大变化,由传统电熨斗、挂烫机开始往手持、便携、更加方便用户操作的产品迭代,也就是所谓的“手持挂烫机”,淘宝和京东 2018 年便把手持挂烫机视为小家电领域里重点关注的增长品类。从电商数据来看,2018 年以前,国内销售的熨烫产品 90% 都是传统落地式的形态,而 2019 年 1-9 月数据显示,手持挂烫机的销量占到了 60% 以上。

  总的来看,手持挂烫机降低了用户使用门槛、丰富了使用场景,除了存量市场的升级替代,也能撬动一部分非传统熨烫产品消费者的消费需求。当然,飞利浦、美的等大厂也很快跟进了相关产品,并取得了不俗的销售表现。

  赵剑认为,在品类变化的过程中,新品牌会有通过产品力获取用户购买从而成为销售爆款的机会。

  而怎样抓住机会,赵剑表示,朗菲还是会沿袭小米生态链产品“感动人心、价格厚道”的价值观,以产品为核心,“做用户买得起、用得方便、效果好的产品。”

  产品角度,赵剑告诉36氪,行业产品的普遍问题是“颜值低、性能差”。很多品牌自身并不参与产品定义,都是委托工厂来做,产品自然没有太多美学设计。朗菲则秉持小米生态链一贯风格,主力产品以简约素雅外观为特点,符合消费审美升级的需求。